LSG: Contenuti social per un leader dell'alluminio
Immagine generata con l'AI, per Felipe Iglesias
Introduzione
Fondata nel 1923, Laminazione Sottile Group è uno dei principali produttori europei di alluminio laminato, con 10 aziende distribuite tra Italia, Regno Unito, Germania, Corea e Stati Uniti.
Il solo stabilimento di Caserta produce oltre 120.000 tonnellate di alluminio all'anno, su applicazioni che vanno dal packaging alimentare all'automotive, dall'HVAC-R al farmaceutico.
Un gruppo industriale con quasi un secolo di storia, presenza internazionale e una comunicazione che deve tenere insieme brand reputation, sostenibilità e cultura aziendale su scala europea. Ogni mese.
Il brief strategico e la direzione creativa complessiva vengono da Franchise Worldwide. L'esecuzione visiva, il design e la produzione sono miei.
Cliente
Laminazione Sottile Group
Agenzia
Franchise Worldwide
Servizi
Social media design, AI image generation, motion graphics
Ruolo
Art Director, Designer
Paese
Italia
Durata
In corso dal 2025
Posizionamento strategico
LSG è un B2B: non vende direttamente al pubblico e non compete sulla notorietà mediatica. Comunica con un pubblico industriale, con partner commerciali, dipendenti e stakeholder istituzionali.
La sfida è costruire autorevolezza nel tempo su tre assi precisi: innovazione tecnologica, impegno ESG e transizione verso un modello produttivo sempre più sostenibile, non solo per l'industria ma per i consumatori.
La comunicazione social vuole raggiungere il consumatore finale che non compra semilavorati in alluminio ma usa ogni giorno prodotti che lo contengono, e fargli sapere che dietro c'è un gruppo che si preoccupa del suo futuro quanto lui. Non solo certificazioni e numeri: un impegno reale, raccontato ogni mese.
Design e format
Ogni mese creiamo contenuti per LinkedIn, Instagram e Facebook: statici per feed e storie, carousel multi-pagina, motion graphics. La produzione è continua ma non uniforme: alcuni post richiedono immagini concettuali complesse, generate con AI; altre partono da fotografia fornita dal cliente, intervenuta con AI o semplicemente corretta in color grading per mantenere coerenza cromatica con il sistema.
Il sistema visivo è costruito in Figma su due logiche parallele. Per certi contenuti, una struttura gerarchica continua con elementi permanenti e posizioni fisse, che garantisce riconoscibilità immediata. Per altri, un approccio modulare dove gli elementi appaiono e scompaiono secondo le necessità del contenuto.
Non è un sistema rigido: è pensato per mantenere coerenza senza sacrificare il dinamismo visivo.
La palette di partenza è quella dell'immagine coordinata del gruppo, bianco e rosso, espansa per creare varietà editoriale: blu navy, gradienti dal bianco al grigio con note violacee. Abbastanza per differenziare i temi.
AI image generation e video
Gemini per le immagini, Veo e Kling per i video, scelti a seconda di come il brief si traduce in generazione.
Quando uno strumento non cattura l'intenzione, si passa all'altro. Gli elementi corporativi, i testi e le chiusure vengono assemblati su Keynote o DaVinci Resolve. Le correzioni e il trattamento finale delle immagini su Affinity.
Il processo parte dal brief dell'agenzia e dalla discussione sul output desiderato, e i prompt vengono perfezionati su Claude prima della generazione.
Non è un flusso univoco: a seconda del soggetto e del formato che serve, ogni contenuto richiede passaggi diversi.
Alcuni esempi di AI Generation
Varietà tematica
I pilastri sono due: Corporate ed ESG. Tutto il resto deriva da lì.
Certificazioni e standard internazionali, uso responsabile delle risorse, storia e valori aziendali, innovazione tecnologica, parità di genere e cultura interna, applicazioni dell'alluminio nei diversi settori, ricerca e sviluppo.
I temi cambiano post per post, seguendo un piano editoriale che bilancia i due pilastri senza che nessuno dei due prevalga sull'altro. Il ritmo è costante. Il sistema visivo tiene tutto insieme senza che la varietà diventi rumore.
Risultati
Produzione mensile continuativa su due mercati linguistici, italiano e inglese, con adattamenti per audience diverse. Qualità visiva costante su un volume che non ammette tempi morti: ogni mese una campagna completa, con statici, carousel e motion, coerente con i precedenti e diversa abbastanza da non ripetersi.
3
Piattaforme
LinkedIn, Facebook e Instagram
2
Lingue
Italiano /Inglese