LSG: Contenido RRSS para un líder del aluminio
Imagen generada con IA, por Felipe Iglesias
Introducción
Fundado en 1923, Laminazione Sottile Group es uno de los principales productores europeos de aluminio laminado, con 10 plantas distribuidas entre Italia, Reino Unido, Alemania, Corea y Estados Unidos.
Solo la planta de Caserta produce más de 120.000 T de aluminio al año, en aplicaciones que van desde el packaging alimentario hasta el sector automotriz, desde HVAC-R hasta el farmacéutico.
Un grupo industrial con casi un siglo de historia, presencia internacional y una comunicación que debe sostener reputación de marca, sustentabilidad y cultura empresarial a escala europea. Cada mes.
Brief estratégico y dirección creativa general por Franchise Worldwide. La ejecución visual, diseño y producción son míos.
Cliente
Laminazione Sottile Group
Agencia
Franchise Worldwide
Servicios
Diseño para redes sociales, generación de imágenes con IA, motion graphics
Rol
Art Director, Designer
País
Italia
Duración
En desarrollo desde 2026
Posicionamento estratégico
LSG es un B2B: no vende directamente al público y no compite por notoriedad mediática. Se comunica con un público industrial, con socios comerciales, empleados y stakeholders institucionales.
El desafío es construir autoridad en el tiempo sobre tres ejes precisos: innovación tecnológica, compromiso ESG y transición hacia un modelo productivo cada vez más sustentable, no solo para la industria sino para los consumidores.
La comunicación en redes busca alcanzar al consumidor final que no compra semielaborados de aluminio pero usa todos los días productos que lo contienen, y hacerle saber que detrás hay un grupo que se preocupa por su futuro tanto como él. No solo certificaciones y números: un compromiso real, contado cada mes
Diseño y formato
Cada mes creamos contenidos para LinkedIn, Instagram y Facebook: estáticos para feed e historias, carruseles multi-página, motion graphics. La producción es continua pero no uniforme: algunos posts requieren imágenes conceptuales complejas, generadas con IA; otros parten de fotografía provista por el cliente, intervenida con IA o simplemente corregida en color grading para mantener coherencia cromática con el sistema.
El sistema visual está construido en Figma sobre dos lógicas paralelas. Para ciertos contenidos, una estructura jerárquica continua con elementos permanentes y posiciones fijas, que garantiza reconocimiento inmediato. Para otros, un enfoque modular donde los elementos aparecen y desaparecen según las necesidades del contenido.
No es un sistema rígido: está pensado para mantener coherencia sin sacrificar dinamismo visual.
La paleta de partida es la de la imagen coordinada del grupo, blanco y rojo, ampliada para crear variedad editorial: azul navy, degradados de blanco a gris con notas violáceas. Suficiente para diferenciar los temas.
Generación de imágenes y videos con IA
Utilizo Gemini para la creación de imágenes, Veo y Kling para video; modelos a utilizar basados en los requerimientos del brief.
Cuando una herramienta no captura la intención, se pasa a otra. Los elementos corporativos, los textos y los cierres se ensamblan en Keynote o DaVinci Resolve. Correcciones y tratamiento final, en Affinity.
El proceso parte del brief de la agencia y de la conversación sobre el resultado deseado, y los prompts se perfeccionan en Claude antes de la generación.
No es un flujo único: según el sujeto y el formato que se necesite, cada contenido requiere pasos distintos.
Algunos ejemplos de generación con IA
Variedad temática
Los pilares son dos: Corporate y ESG. Todo lo demás se deriva de ahí.
Certificaciones y estándares internacionales, uso responsable de los recursos, historia y valores de la empresa, innovación tecnológica, igualdad de género y cultura interna, aplicaciones del aluminio en distintos sectores, investigación y desarrollo.
Los temas cambian post a post, siguiendo un plan editorial que equilibra los dos pilares sin que ninguno predomine sobre el otro. El ritmo es constante. El sistema visual sostiene todo sin que la variedad se vuelva ruido.
Risultados
Producción mensual continua en dos mercados lingüísticos, italiano e inglés, con adaptaciones para audiencias distintas. Calidad visual constante en un volumen que no admite tiempos muertos: cada mes una campaña completa, con estáticos, carruseles y motion, coherente con las anteriores y lo suficientemente distinta como para no repetirse.
3
Plataformas
LinkedIn, Facebook e Instagram
2
Idiomas
Italiano / Inglés